董宇輝單飛100多天后，與輝同行終究兌現(xiàn)了“MCN化”，拿下了MCN資質(zhì)。
對于與輝同行而言，選擇MCN化或許勢在必行，一則過度依賴單個IP的風(fēng)險(xiǎn)性顯而易見，二則“去頭部化”是整個直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，與輝同行旗下的8位主播均有抖音賬號，且粉絲最高達(dá)到了80多萬;包羅與輝同行、董宇輝兩個主賬號在內(nèi)，與輝同行的總粉絲曾經(jīng)超過了5400萬。
目前，隨著與輝同行拿下MCN資質(zhì)，后續(xù)或許還會在主播招募、孵化及管理上再下功夫。
與輝同行拿下MCN資質(zhì)
與輝同行鄭重拿下MCN機(jī)構(gòu)的“牌照”。
據(jù)訊息，11月19日，與輝同行（北京）科技有限公司已取得MCN資質(zhì)許可證，該證件經(jīng)營范圍網(wǎng)羅了經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)，保存期將持續(xù)至2023年11月18日。
該資質(zhì)許可證也就是營業(yè)性演出許可證，是現(xiàn)時公會、MCN機(jī)構(gòu)必須取得的牌照。唯有取得該資質(zhì)，公司才能在平臺上與藝人或主播進(jìn)行簽約。
事實(shí)上，與輝同行現(xiàn)在除了董宇輝之外，固定直播的還有8位主播。在與輝同行的專場直播活動上，也會將主播都放上宣傳海報(bào)。所以，與輝同行辦理該許可證，或許是為了將旗下的主播統(tǒng)一簽至企業(yè)后臺，進(jìn)行MCN化運(yùn)作。
對于一家直播電商公司而言，當(dāng)旗下匯聚了眾多主播之后，如何管理必定是首要議題。這在董宇輝與東方甄選身上，曾有過深刻的教訓(xùn)。
東方甄選此前并不愿稱本身為一家MCN機(jī)構(gòu)。在歷次財(cái)報(bào)中，東方甄選反復(fù)強(qiáng)調(diào)自身是一家自營產(chǎn)品及直播電商企業(yè)。
但不論愿不愿，主播始終是直播電商行業(yè)至關(guān)主要的存在。這也是為何雖然東方甄選無意做MCN機(jī)構(gòu)，也不刻意做孵化主播的事，但仿照不能阻截董宇輝成為最核心的主播，隨后也帶來了一序列關(guān)于利益分配、內(nèi)部話語權(quán)等眾多方面的問題。當(dāng)輿論一再升級后，風(fēng)口浪尖上，東方甄選選擇了和平送別。
在“小作文”風(fēng)波后，東方甄選內(nèi)部也開始重新重視主播的運(yùn)作方式。例如東方甄選的主播頓頓、yoyo現(xiàn)時早已獨(dú)當(dāng)一面，開設(shè)了獨(dú)立賬號。
當(dāng)時，業(yè)內(nèi)人士就表示:“頓頓接商務(wù)合作、yoyo開獨(dú)立服裝號都是MCN的操作方式。這樣公司就一步步實(shí)現(xiàn)了多IP運(yùn)行?！?/p>
孵化下一個“董宇輝”?
對于與輝同行而言，選擇MCN機(jī)構(gòu)或許還有兩方面的考量。
一方面，過度依靠單個IP的風(fēng)險(xiǎn)性顯而易見。
自7月份單飛之后，董宇輝由于言論問題多次深陷輿論風(fēng)波之中。
在直播間科普知識時涌現(xiàn)了事實(shí)性錯誤，稱“居里夫人顯現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)”，但他當(dāng)場就糾正了，表態(tài)是口誤;還有不久前帶貨蘇州燒麥時，評價內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)前樱毁|(zhì)疑不尊重地方美食，但他后續(xù)主動答復(fù)并進(jìn)行道歉，稱“沒有惡意，關(guān)鍵依舊因?yàn)橐娮R短淺”。
盡管這些言論不至于造成翻車，但也可以看出當(dāng)下董宇輝的一言一行都被放至聚光燈下，經(jīng)受著大眾的考量。那么，打造多個IP、分擔(dān)董宇輝身上的活力，盡或者減少董宇輝個人言行對與輝同行整個企業(yè)帶來的作用，從長遠(yuǎn)來看就顯得至關(guān)嚴(yán)重。
另一方面，“去頭部化”是整個直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。
早在董宇輝單飛時，關(guān)于MCN機(jī)構(gòu)與超頭主播之間該怎么平衡的討論就不曾遏制。對于東方甄選而言，董宇輝曾是最大的頭部主播;對于眼前的與輝同行而言，董宇輝也仿照扮演著這樣的角色。
盡管董宇輝早已慢慢減少出鏡頻率，但一直以來，與輝同行的靈魂人物就是董宇輝。所以，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著與輝同行的發(fā)展，也終究需要面對去頭部化、打造IP矩陣的問題。
據(jù)與輝同行賬號發(fā)布的11月25日主播排班表閃現(xiàn)，當(dāng)天共有5位主播上班，并沒有董宇輝。雖說如此，在當(dāng)天晚上6點(diǎn)左右，直播間的在線人數(shù)超過了2萬，位居帶貨總榜第4名。
今年10月，董宇輝在直播中提到，刻下的與輝同行已發(fā)展成較為雄偉的企業(yè)了，員工數(shù)量抑或早已超過300人，公司業(yè)務(wù)也進(jìn)一步多元。
據(jù)新播場統(tǒng)計(jì)，與輝同行旗下持有10個賬號，網(wǎng)羅主賬號、董宇輝個人賬號，以及直播間8位主播的個人賬號，這些賬號的總粉絲數(shù)達(dá)到5483萬。
其中，主賬號及董宇輝賬號粉絲均突破2500萬，而其他主播的粉絲并沒有超過百萬的，在10萬-80萬不等。其中，粉絲最多的是主播鵬鵬，已有86萬粉絲。但是，這些賬號到時是否都會簽至公司旗下，還未有定論。
可是，隨著與輝同行拿下MCN資質(zhì)，踏入與東方甄選不同的河流，新的征程已然開啟。
據(jù)悉，與輝同行此前就已開始增添團(tuán)隊(duì)規(guī)模，囊括開出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘零食直播招商經(jīng)理等。
另外，據(jù)《國內(nèi)報(bào)導(dǎo)周刊》采訪，按照與輝同行的規(guī)劃，其緊要業(yè)務(wù)板塊分為了文化、文旅、農(nóng)產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊，形成“閱山河”“破萬卷”“好讀書”“愛生活”四大IP內(nèi)容欄目。
將來，與輝同行是否會蹚出一條與東方甄選不同的路?還有待照舊視察。
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